来源 / 剧sir

作者 / 灵樨

 

近几年，网台联动已经成为了电视制作的普遍趋势，“先网后台”的播出方式也是大势所趋，网剧、网综都有上星可能，《最好的我们》、《延禧攻略》、《遇见王沥川》、《吉祥天宝》、《老九门》等都是先网后台剧的成功案例。

 

随着网络剧的崛起，观众们一再打破了对网剧粗制滥造、内容不过关、演员无明星的固有认知。如今的网剧不仅可以有大制作、精良的置景美工、演技派大咖加盟甚至还有不少电影导演为网络剧助力，丝毫不输给电视剧作品的制作和格局。那么，如此精良的制作和大咖云集的团队为何会选择屈尊网络市场呢？

 

实际上，跻身网络市场并非“屈尊降贵”，而是因其自由化、传播广、多元化的诸多优势而更便于为优良的内容赋能。况且，网生代的崛起也使网络平台拥有了更多的受众，互动性早已改变了受众的观剧方式，甚至一些台网同步播出的剧集中，网络的受众与讨论量也盖过了卫视。

 

台网剧尚且如此，先网后台的剧集由于已在网络平台播出，观众们对于剧集的新鲜感和讨论量也逐渐消逝，那么对于电视台来说，收购这些剧目的缘由为何？这些先网后台的剧集会为卫视带来怎样的收视效果呢？

 

 

 

从积压剧无奈之选到热剧标配

 

以往，选择先网后台的剧集大部分有这样几种原因：

 

第一， 积压剧无平台买单，只能先网络发行。

 

从此前先网后台的剧集中不难发现，大部分的剧集都是积压多年的老剧。《遇见王沥川》的出品时间是2013年，但是到2016年7月才在乐视视频播出，而后31日在安徽卫视播出。积压了三年，最终不得不选择“先网后台”的播出方式，很难想象不是片方“清库存”的行为。

 

除此之外，《华胥引》、《海棠经雨胭脂透》、《梦回》、《长安十二时辰》等也都是积压多年的老剧，最终选择以先网后台的方式与观众们见面。

 

第二， 电视台消化量有限，没有足够的播出档期。

 

由于电视台的排期问题，很多剧想要赶在电视台的黄金档播出只能等待，这就会造成积压。尤其是2018、2019两年的献礼年份，电视台的排期几乎都给了《大江大河》、《在远方》、《遇见幸福》等献礼剧，而对于一些爱情、甜宠、青春等题材的剧集略有忽视，这就导致了这些剧不得不选择先网后台的方式以免造成积压。

 

去年的一些网剧诸如《我在未来等你》、《庆余年》、《白发》等电视剧转为网播或多或少都与卫视排期问题有关。

 

第三，自身内容堪忧，无法令卫视买单。

 

一些头部剧集的制作成本过于高昂，而影视寒冬时期的电视台资本缩水，因此购剧资金有限，只能购买一两部质量过硬的作品，因此一些内容不过关剧集自然无法立即上星播出，为了防止沦为积压剧，只能先在网络平台播出，甚至会采用分账的形式。

 

不过近几年的几部先网后台的作品却并非是防止积压的无奈之举，而更多是因为口碑和质量的精良而被卫视“反选”，“先网后台”似乎成为了热剧标配。《延禧攻略》、《庆余年》等皆是流量与口碑双赢的作品。

 

 

 

爆款内容成卫视首选

 

“好内容”始终是历久弥新、经久不衰的，那些能够在剧集首轮播出时频繁突破收视纪录、引起网络议论热潮的爆款作品，也必然在几轮播出后仍能掀起一些水花。先网后台剧面临最大的问题是收视问题，由于已经在网络平台上“剧透”，那么电视剧牵引观众追剧的悬念设计便会失灵，这必然会损耗掉一大部分的观众。好比那些购买电视剧二轮、三轮播出权的电视台，其收视率自然不如首轮播出的效果。

 

但从一些爆款剧集的收视情况来看，比如《甄嬛传》，在2012年上星播出时在CSM42城的收视率平均在1.480%和1.340%，2011年11月17日在成都地方台首轮播出时最高收视率破5。那是一个没有流行购买收视率的年代，能够取得如此傲人的播出成绩得益于其精细的内容质量。而这部爆款剧距今已经播出十轮，但其经典的表情包和角色仍然为观众们津津乐道。

 

 

先网后台的剧集也是如此，从去年开始陆续有爆款网剧上星播出。《海棠经雨胭脂透》此前在芒果TV播出时就引起热议，在浙江卫视上星后收视仍然不弱，2020年1月21日在CSM52城的收视率破1，当日排名第二，仅次于《大明风华》。

 

《延禧攻略》的先网后台更是大获成功，该剧在爱奇艺播出时播放量突破150亿，而后又在浙江卫视播出更是屡创收视奇迹，成为了先网后台剧的典范。

 

去年的优酷爆款剧《东宫》在今年1月13日也登陆了湖南卫视上星，播出后再度在微博、豆瓣等社交平台上掀起了讨论热潮，一些东宫粉纷纷重刷电视剧版。虽然未在黄金档播出，但该剧的收视率仍然在同时段中位列第一。

 

 

张震、倪妮主演的仙侠剧《宸汐缘》在网络平台播出时热度一般，但口碑不错，如今也已经在深圳和湖北卫视双平台上星播出，目前收视率在稳健增长之中。

 

《庆余年》也已经上星浙江卫视，目前收视成绩稳居前三。《庆余年》可谓是去年年末到今年年初的爆款剧，成功出圈，张若昀也凭借此剧积攒了不错的口碑和流量。

 

 

除此之外，近期先网后台的上星剧还有于朦胧和鞠婧祎的《新白娘子传奇》以及鞠婧祎和张哲瀚的《芸汐传》。从以上数据中不难发现，能够在二轮播出后仍能够创造良好收视率的剧集也必然是内容和口碑双赢的爆款剧，因此爆款网剧也成为了卫视购买播出权的首选作品。

 

 

 

网络平台与电视台如何共赢?

 

“先网后台”播放模式伊始，网络平台与电视台的竞争似乎更加激烈了，而业内人士也在努力寻找着让二者共赢的方式，但网络的崛起的确对电视台来说是一个不小的打击。

 

不过一些业内人士也在努力做出一些尝试，其一便是电视台与视频平台共同出品、合作共赢。央视与爱奇艺便共同做出了尝试，一起出品并制作了由古龙武侠小说改编的《绝代双骄》，选择这个题材是非常稳定的，因为该作品堪称经典，此前也拍摄过张卫健、林志颖等多个版本，是观众们非常熟知的题材。该剧也在爱奇艺和央视八套共同播出，播出后12天的收视率稳居第一，最高收视率破2，其在爱奇艺的热度值破8000，可以说是卫视和网络平台双赢的范例。

 

其次，对于一些网络和电视同步播出或相差时间不大的剧集来说，平台的会员付费功能也能够保障双方的利益。优酷、爱奇艺、腾讯播出的剧集一般都会有会员抢先看的设置，而对普通受众开放的内容则与电视播出速度同步，这样也不会损失掉电视剧的收视率，还能够为网络平台增加会员用户。

 

而先网后台且上星时间待定的剧集，网络平台也可以设置会员可看的功能，比如《芸汐传》只对普通用户开放两集，而若想要继续观看只能充值会员。那么一些不想要花钱看剧的观众若想要观看此剧，则只能等到上星播出后才能观看，这样也不会影响上星后的收视效果。

 

但不管怎么说，好内容永远都是网络平台和卫视双赢的关键，一部制作匠心、内容优质的作品才能够在不管几轮播出时都能够持续吸引观众。先网后台剧更加依托于品牌效应，因此打造剧集品牌至关重要，而品牌效应除了依托于明星本身的流量以外，优质的内容和具有热度的话题也是必不可少的，近两年的爆款剧集皆是如此。