消失的春节档、情人节档电影，停止录制的视剧，一再延期播出的综艺节目，停工的影视城......这”始料未及“的一切都让影视业的上空乌云密布。

 

但是面对着这严峻的形式，电视台和视频网站都是如何应对的？疫情打乱了内容制作的节奏，但是否会让创新的脚步停滞不前？

 

#情人节档电影撤档，或网络首发，或择期上映#

 

继春节档电影集体撤档之后，同样的事情发生在了情人节档电影身上。

 

2月3日，李现、顾璇等人主演的《抵达之谜》宣布撤档。同日，《乔乔的异想世界》也官宣撤档。随后，马思纯、钟楚曦、黄景瑜主演电影《荞麦疯长》，引进动画电影《海兽之子》，奥斯卡获奖电影《小妇人》、《婚姻故事》纷纷撤档。当然，也有紧跟《囧妈》网播节奏的动作喜剧电影《肥龙过江》，选择在爱奇艺、腾讯视频超前点映上映。

 

以《肥龙过江》与爱奇艺的合作为例，据了解双方是采用“保底+分账”的模式，用户免费试看6分钟正片后，观看全片需要付费点映，会员6奇点，非会员12奇点，1奇点则相当于1元人民币。

 

事实上，这种电影转网播出的形式，不仅是针对疫情时期兼顾用户、电影出品方、平台三方利益的积极尝试，也是为中国电影行业可持续健康发展而做的模式创新。在这种模式之下，用户可以以适中的价格在第一时间窗口期选择院线新片观看，片方能够通过更多上映渠道获取更多收益来源。这有助于在电影领域建立“平台通过优质影片吸引更多用户，用户为优质内容买单，平台支持电影出品方推出更多优质电影同时获取更多优质电影”的健康发展模型。

 

 

#云录制、弹幕观众席，时事也能蕴新品#

 

近期播出的《天天云时间》和《嘿！你在干嘛呢？》两档节目，就是湖南卫视举全台之力在极短的时间内以云录制的方式创新生产出的作品。以《天天云时间》为例，节目从立项到录制再到播出，仅用5天时间，其中策划耗时2天，从录制、后期制作到播出仅30小时。

 

由沈欣工作室打造的《天天云时间》节目，首创“云录制”方式，利用视频连线，由天天兄弟每期连线4位不同的嘉宾，在节目里你能看到各种云分享、云答题、云美食、云公益甚至是云合唱；而在《嘿！你在干嘛呢？》节目中，何炅、李维嘉、杜海涛三位主持人依次自拍居家日常并以视频连线的方式与朋友进行互动，与观众分享抗疫心情，展示丰富多彩的趣味生活。

 

而在湖南卫视此前的“元宵一家亲”晚会上，“弹幕观众席”取代了现场观众，原本的观众席，变成由一排排屏幕组成的“弹幕墙”。观众在收看节目时，以“实时弹幕”的方式参与互动。这种创新尝试，也吸引了众多年轻网友的积极参与讨论。

 

#医疗剧爆发在即，电视剧库存充裕#

 

在这个特殊的春节假期里，电视剧赛道中的医疗类剧集成了观众关注的重点。

 

《中国医生》、《人间世》、《生命里》、《生门》、《急诊室》、《急诊科医生》等剧集的播放量涨势明显。

 

可以预见的是，在当下这个特殊节点，确实是医疗类剧集的爆发增长点，人们可以更深刻地了解医护人员，了解他们存在的价值与意义。但需要注意的是，此类剧集是特别需要注意专业度的，如果还是披着医疗皮，演着烂俗爱情的戏，可能会影响到此类剧集的爆发。

 

此外，数据显示，2019年全年共有905部电视剧，播出剧目351部，仅占总量的38.8%。这也说明，电视剧市场库存尚且乐观。但根据去年各家视频网站及电视台的招商会信息来看，疫情势必会影响到相当一部分重磅自制剧的拍摄与上线。

 

#免费广告上线，电视台与品牌共克时艰#

 

在2月份抗击疫情期间，深圳卫视对爱心企业公益宣传广告免费播出！这也是全国电视首次大范围、全免费为这次抗击疫情爱心企业做公益广告宣传推广。

 

凡在抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情工作中，对武汉市、深圳市的医疗机构、医疗人员进行了公益爱心捐赠或各类援助支持的企业均可参加“圳爱行动”，播出形式也是根据这一活动特别制定：15秒爱心企业抗疫公益片+5秒深圳卫视X爱心企业联合标版。
 

 

截止目前，百度、必胜客、东鹏饮料、飞鹤、广发银行、加多宝、简一、金龙鱼、M&M's、美的集团、南方黑芝麻、珀莱雅、恰恰食品、士力架、伊利、999三九药业、百岁山、菜鸟、曹操出行、叮当快药、钉钉、光明乳业等49家企业免费广告已陆续开播。

 

#特别版内容资源包限时推出#

 

2.1日至3.1日是对抗战疫的黄金期间，芒果TV先后推出影视剧、综艺特别版内容资源包，希望与品牌一起积极对抗疫情。

 

其中，影视剧部门推出的【众志成城 剧力共赢】关爱资源包，包含三大套餐：万众一心必胜包、齐心协力加油包、众志成城坚守包），以超高性价比特惠价一网扫尽集S级优质头部大剧+强大资源整合能力+纵深推广影响力于一体的超级剧场！

 

综艺资源包中，包含【同舟共济护航包】、【心心相印应援包】和【共期未来奋战包】，通过片尾贴心护航、聚焦温馨提示、视频硬广三大资源形式，在平台热门综艺播放页面插入品牌公益短片/口播/前贴片，温馨提示疫情期间防控相关注意事项，将安全防控tips进行有效传播。资源包涉及覆盖内容组合选择，包括芒果TV4档S级自制综艺，《小小的追球》、《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》、《朋友请听好》，以及5档头部版权综艺《快乐大本营》、《天天向上》、《歌手》、《声临其境》、《了不起的长城》。

 

 

#明星公益短片、公益广告#

 

疫情发生以来，不管是电视台还是视频平台，都纷纷结合自身特点，发挥媒体传播优势，加大对疫情防治的公益宣传教育。公益广告片、公益短片MV等的接连出现，也让足不出户的全国人们看到了来自抗击疫情一线的感人瞬间。

 

在疫情爆发后，爱奇艺第一时间推出系列主题MV《爱心守望 众志成城》的主题曲，MV中包括冯小刚、吴亦凡、刘诗诗、吴奇隆、王源、迪丽热巴等两百余位文艺工作者致敬一线工作人员。

 

事实上，从1月27日爱奇艺开始广泛动员文艺工作者参与MV录制，到第一支MV于31日下午正式上线，所有流程仅仅耗时四天，2月3日第三支MV随之亮相……3支MV、历经7天、200多位文艺工作者倾情献唱，以制作传播文艺作品的方式传递信心，与全国人民同舟共济、共抗疫情。

 

#一线医生直播#

 

为了科普防护知识，缓解公众焦虑，传递信心与正能量，从2月4日开始，优酷与健康中国行动创新发展联盟携手，打造一线医生直播面对面活动，医生就公众关注的肺炎病毒预防、前线故事等话题，在优酷进行独家直播。

 

据悉，本次优酷也充分发挥自身短视频生态优势，直播一经发起，站内多家全网头部的PGC机构积极响应参与。同时，优酷也与相关PGC机构还联合出品一系列健康科普类短视频栏目，配合直播，形成问答+科普的知识矩阵。

 

来源：CM360内容中心