ciwen release
慈文发布 首页 > > 慈文发布 > 网娱大趴
67家PK在即,《青春有你3》背后经纪公司“心思”摸底
日期:2021-01-27 17:37:30 浏览次数:
 
 
上周末,《青春有你3》(以下简称《青你3》)相继官宣本季参与经纪公司及训练生名单。
 
67家公司加个人训练生,共计119名训练生。在公司阵容和选手数量上,《青你3》达到了近年偶像选秀的单季峰值。
 
还记得去年10月爱奇艺悦享会上,《青你3》节目组曾戏言“没有人永远青春,但《青春有你》永远有人”,如今看来还是兑现了。
 
近几年,国内偶像市场快速发展但整体而言起步时间较短,而主流选秀综艺一年一季,即使男女团隔年进行,依然快速消耗着存量的训练生资源,而今年又是男团选秀大年。
 
在这样的背景下,如何吸引优质训练生资源,已经成了平台综艺的重要看点之一。
 
从这次《青你3》官宣的训练生阵容来看,同为综N代的偶像选秀,经过四年成长,《青你3》在偶像艺人层面,除去大厂男团成员、养成类偶像,名单中也出现了美妆博主、抖音红人、rapper 、专业舞者、演员等背景的新面孔。整体上,《青你3》对训练生的选择呈现出更为多元、开放的态度。
 
不可否认,包括《青你3》在内的偶像选秀综艺,已是偶像市场的必然选择,根据自家艺人特质匹配不同调性的选秀综艺则成了经纪公司选送艺人的基本原则。
 
一方面不同背景的公司入局偶像选秀拓宽了传统偶像艺人的定义,另一方面,面对爱豆频频塌房,偶像职业化成为必然,经纪公司的运营也走向更加专业化的方向。
 
作为2021年最先开播的偶像选秀,《青你3》将经纪公司放在了同训练生同等重要的位置,而这也是日趋成熟的偶像生态下,平台与公司良性生态共建应有的段位与姿势。

\
起底今年《青你3》经纪公司阵容
 
播出在即的《青你3》将打响2021年男团选秀第一枪。
 
从公布的名单来看,此次《青你3》共召集了来自67家经纪公司,与以往偶像选秀50家左右的公司量比,本届《青你3》吸引了大量艺人经纪公司入局。相比2018年参与《偶像练习生》的公司仅为31家,随着偶像选秀节目在过去三年中不断地积累,各大公司的参与度呈显著增长趋势。
 
从偶像选秀的横向对比来看,《创造营2021》(以下简称《创4》)也公布了选手名单,总53家公司的90位中外训练生参赛,在公司和学员的数量上较《青春有你3》少了许多。同时,今年各公司“打包团体”的参赛现象也减少了。不难看出,各大公司输送训练生的方式在今年发生了改变,预计初舞台都将更侧重个人的展现。
 
从参加《青你3》67家公司的组成结构来看,参与选秀的公司背景变得更多元化。老牌偶像经纪公司如时代峰峻首次参加《青春有你》,而香蕉娱乐等继续向平台输送自家训练生,乐华此次则推出旗下厂牌壹华娱乐的训练生参赛,坤音娱乐、英皇娱乐、麦锐娱乐、好好榜样、匠星娱乐、少城时代、原际画等选秀老面孔今年也继续布局偶像选秀节目。而在影视公司方面,除了先前已入局选秀综艺的慈文传媒和耀客传媒,浩瀚娱乐、庶吉影视等公司也加入了偶像赛道。此外,此次《青你3》也出现了个人工作室的身影,《青春有你》往季训练生连淮伟和韩国1MILLION的编舞老师刘隽将以个人工作室的名义参赛。\
 
值得关注的是,此届《青你3》上出现了许多首次入局偶像选秀节目的“新面孔”,这一比例达到了30%左右,其中不乏一些“跨界”公司,如冉翼文化、淘秀光影、萦火丛传媒等。
 
其中冉翼文化作为娱乐营销公司,今年是首次推出训练生进入选秀节目;阿里旗下的淘秀光影和宸帆娱乐都是MCN公司;而萦火丛传媒则是一家以偶像剧来推新人的影视制作和艺人经纪公司。
 
作为今年唯一一家不喊国际化口号的偶像选秀节目,《青你3》无论参赛人数还是入局公司数量都不减反增,可见节目的打造力得到了众多经纪公司的认可。
 
    
为什么是《青春有你》
新老经纪公司的选择逻辑
 
偶像选秀的第四年,国内综艺已由探索走向高成熟度的常态化。整体来看,从偶像概念的普及,到造星模式的迭代,偶像综艺已经成为市场选择。对于经纪公司而言,偶像综艺既是行业发展的必然,也是训练生的市场试金石。
 
此次一代生、二代生都有参选的原际画告诉东西文娱,“选择参加偶像选秀是市场推动的必然选择。”
 
对于坤音娱乐而言,实战与舞台实力是头等需要重视的,创始人秦周懿强调,“我们很重视舞台的赛前积累,偶像综艺其实也是帮助你去印证一下现阶段训练生的状态如何,是否会被市场接受。”
 
而面向不同的偶像综艺,无论是《青春有你》、《创造营》、《以团之名》,经纪公司对于不同综艺的品牌调性也都各有认知。整体来看,经纪公司选送艺人的基本原则还是基于综艺的不同调性与艺人特质进行匹配。
 
今年输送孙亦航、杨阳洋至《青春有你3》、并将林墨输送至《创4》的原际画,在选送的考量上,主要是从艺人特长与平台调性的配合出发,其次也尊重选手个人意愿。原际画认为,孙亦航在舞蹈方面的表现就十分适合《青春有你》的舞台。在原际画看来,《青春有你》在舞台与偶像群像各方面做的很好,整体观感上综艺感“放的更开”。
 
\
 
娱乐营销出身的冉翼文化今年是首度输送训练生参赛,创始人谈亦澜谈及《青春有你》时表示,“我自己非常喜欢这个节目,也是这个节目的粉丝。对爱奇艺和《青你3》的内容制作能力是非常有信心的,这是最重要的一点。”而过往的娱乐营销经验也让公司对于偶像经济有所调研。“对于像偶练和青你出来的艺人粉丝活跃度和数据我们其实是非常了解的,很显然《青春有你》出来的偶像也好,选手也好,它的综合表现在市场上是比较优越的,这也是理性层面上我们选择这个节目的原因。
 
较为共性的选送原则之外,新人经纪公司似乎也更偏向《青春有你》。
 
在爱奇艺本季的官宣动作中,从#青你3给经纪公司送锦旗#开始,无论是宣传声量还是参与公司数量,《青你3》都表现出对于行业经纪公司更加开放、多元的态度。
 
对于偶像选秀市场而言,竞争加剧,行业迭代,其实拥有新人身份的不只是训练生,也有新公司。
 
作为新公司的萦火丛虽然首次选送徐新驰,但其实也颇有渊源,萦火丛合伙人李泊龙透露,早在2019年的《青春有你》中,他当时就职于新丽传媒艺人经纪部,本来计划将旗下的孙泽霖、徐新驰一起选送,但由于徐新驰尚未成年所以错过机会,所以当《青你3》举行的时候就果断报名,“他自己也跟我讲,可能就是一种遗憾,他很想参加来圆梦,所以就给他报名了。”
 
冉翼文化创始人谈亦澜则表示,“从我们的团队对接来看,《青春有你》更强调公司的参与,让我们也挺高兴的一件事就是我们能够一起去参与这个节目这件事,我们也想一起成长,一起学习,四舍五入参与了一个几个亿的大项目,对于我们这样的新公司来说,是一个非常可贵的成长机会。”显然,冉翼作为内容营销为主业的公司,在首次选送艺人邓孝慈时也很看中公司自身的成长机会。

\
偶像综艺四年
艺人经纪公司持续布局
 
吸引众多艺人经纪公司参与的背后,则是偶像市场在四年间也在经历迭代,新的趋势进一步推动了艺人经纪公司对于偶像选秀综艺的布局。
 
偶像市场四年间的飞速迭代,让偶像艺人一步步从概念普及走向了真正的定义多元化。而整体竞争加剧、行业头部化背景下,偶像职业化也成为偶像工业时代另一十分显性的特征。
 
在多元化层面,相比日韩对于偶像的标准定义,国内综艺训练生则更加“英雄不问出处”,吸引众多艺人经纪公司参与的背后,也可见到曾经美妆博主、抖音红人的身影,比如艾克里里作为网络红人过往主要内容为搞笑美妆视频,牛在在早期则活跃在抖音。
 
其实无论是偶像,还是演员,类型的定义本身不存在绝对的边界。时至今日,华策、慈文等影视公司已是偶像综艺的常客。谈及“偶像型演员”的争议,萦火丛合伙人李泊龙指出,“我做的艺人一直都是偶像型演员。我觉得在中国市场如果只是做唱跳偶像,是走不久的。不要对偶像型演员有偏见,其实他们的内在潜能是很大的,一旦被开发好,其实也会是好演员的苗子”。李泊龙表示希望大家能够看到偶像型演员的更多潜能,给予他们更多的包容。
 
\
 
另一方面,经纪公司对于偶像艺人职业化的重视,则更多体现在业务能力与心智建设两方面。
 
首先,面对新人快速消耗的激烈市场竞争,一档偶像综艺上百人的同台竞技让“颜值能打”不再是绝杀,高颜值下,舞台的“业务能力”已然成为硬条件。其次,偶像团体频频塌房背景之下,诸多经纪公司出于风险预防,对于偶像的“事业观”也提出了新要求。
 
偶像职业化、多元化的同时,对应到经纪公司的艺人运营层面,经纪公司也有了自己的体系优化。整体来看,艺人运营透明化也是互联网背景下偶像选秀的一大升级。
 
现阶段国内的粉丝管理已经呈现出了一个较为组织化管理的模板。粉丝应援、数据说话、高位出道,围绕节目周期,偶像打造与粉丝运营间也有了更为即时的市场反馈、粉丝互动。借助《青春有你》这类S+级综艺,原有的偶像艺人有可能更为快速的由垂直的livehouse、剧场走向破圈。比如原来专注养成系模式的原际画就表示已经将偶像综艺作为自身养成模式的补充,今年旗下艺人对于偶像综艺的参赛是最一二位的工作。
 
整体来看,偶像经纪正在向生态化和内容化的方向发展,经纪公司自制开发团综、微综、短剧,量身定制偶像内容稳定输出已成“基操”,而在《青春有你》之后,不同基因的经纪公司也各有其打法。比如坤音则会继续发力音乐与舞台,冉翼将自己定位在类似于韩国的solo明星公司;萦火丛则更多立足偶像型演员;原际画则会坚持自己的养成模式,易安学校与易安音乐社的故事也将继续。
 
   
结语
 
事实上,通过这几年的市场培育,偶像已从“小圈子”走进大众视野,近三年偶像养成网综为娱乐市场输送了两百多位偶像明星。
 
问及对于偶像综艺的态度,各家尤其是较大的娱乐公司坦言,在偶像选秀兴起的初期,市场对于新人偶像的快速消耗进一步加速了优胜劣汰。对于众多艺人经纪公司而言,在偶像综艺的生态内,与节目共同进化、迭代的机会依旧可贵。
 
而这也正是偶像综艺持续能持续“生长”的原因所在。
 
面向《青你3》,作为新人公司,谈亦澜讲到,“蔡徐坤是第一个国内真正选秀打造出来的顶流偶像。我想这其实放在以前真的是挺难想象的。其实选秀能够给到很多人亮相的一个机会,但是这个市场还是很残酷的,我觉得《青春有你》这件事情挺好,它没有避讳去说市场是残酷的,但是机会是均等的,你们必须更优秀更努力,才可能让广大的粉丝去看见你们。”
\

文章来源:东西文娱