来源：传媒内参—传媒独家

文/王涵

 

2020年夏天是悬疑剧爆发的季节，尤其以聚焦女性题材的“她悬疑”剧最为火热。

 

首先从受众方面来看，据云合数据最新统计，2020上半年爱奇艺、优酷独播剧的女性占比60%左右，腾讯视频、芒果TV女性占比均超70%，剧集市场女性受众占比远高于男性。其次从市场方面来看，凭借《隐秘的角落》《叹息桥》等作品，精品悬疑短剧在2020年迎来爆发。两者结合之下，聚焦女性受众的“她悬疑”剧成为平台、制作机构、受众三方追捧的类型内容。

 

传媒内参-传媒独家对已播及待播的“她悬疑”剧信息进行分析，其“出圈”原因主要为平台集中发力、火爆话题点以及创新设置的加持。但在另一方面，也出现了同质化创作、话题分寸感失衡、定位不明等现象。

 

 

平台扶持、火爆话题点、创新设置

三大优势助推新题材“出圈”

 

截止2020年9月，共有7部“她悬疑”剧上线播出。包括《不完美的她》《刺》《女孩们在那年夏天》，以及当下热播的《白色月光》《摩天大楼》《旗袍美探》等，均在一定程度上引发了观众讨论浪潮，成为不同时段的“社交话题点”。本文总结了三大“出圈”优势：

 

第一，播出平台的集中发力与扶持。各大视频平台基于“她经济”的市场趋势，对女性题材剧的布局不遗余力，尤其是看到悬疑剧的风口后，打出“她悬疑”剧细分类型，进行集中发力与扶持。例如优酷在今年的悬疑剧场中主打“她悬疑”剧，播出了《刺》《女孩们在那年夏天》《白色月光》，从校园、职场到家庭生活，“聚焦女性困境与自我成长”的创作出发点不仅实现了作品逆袭，还衍生出超多社会探讨。

 

同时在播出时间上，经过《不完美的她》提前试水，“爱优腾”集中选择了暑期档作为“引爆点”，陆续上线了《十日游戏》《刺》《白色月光》《摩天大楼》等作品，借助庞大的受众和暑期档较大的流量，形成了接连不断的“她悬疑”效应。

 

此外，在接下来的待播及筹备作品中，各大视频平台也持续发力和扶持此类剧集的创作，例如蔡卓妍、钟欣潼合体的《女法医JD》由腾讯参与出品，优酷则主控了《司藤》《皮囊之下》的制作。

 

第二，女性群体觉醒借助悬疑外壳破土而出。在“她悬疑”剧中，悬疑只是题材外壳，作品内核则为女性话题。例如《摩天大楼》中美宝的原生家庭及成长经历成为结局悲惨的主要因素，其母亲钟洁在面对家暴、孩子被性侵等一系列问题后，终于觉醒；《白色月光》中还涉及到夫妻在家庭生活中的角色与地位，感情变质后如何反击争取最大权益等话题，让观众在“爽”点之下，引发议论与思索。

 

 

可以说，“她悬疑”剧的热议不仅仅是关注到主要受众的现实生活，更重要的是做到了从女性情感需求到自我价值的跃升，这种女性群体自我觉醒力才是最具备吸引力与现实力量的。

 

第三，结构、内容等创新设置增强追剧黏性。在多部作品热播、同类型的话题探讨之下，能否创新内容和叙事手法则成为创作关键，在这已播的7部剧中，也均有各自“抓手”。例如《摩天大楼》有8个独立的角色，每个角色在围绕主线剧情下还能具备各自的特点；《白色月光》则通过各种反转设置，将观众置身其中进行“小三”排除；《不完美的她》则聚焦母女关系的亲情探讨；《刺》则将校园暴力的受害者和施暴者，在职场中进行角色置换等。

 

“她悬疑”从横空出世到长盛不衰，

需解决好这三个问题

 

“她悬疑”这种新题材以黑马之姿“横空出世”，但我们也应该看到其存在贩卖焦虑、分寸感把控不稳、跟风效应等不良现象，从而引发主题说教、作品质量参差不齐等问题，而与愈加追求精品、关注现实、审美力不断提高的受众群体逐渐脱离。因此，此类题材作品想持续凭借话题引发热议，要在贴近生活现实的影视呈现共识上，还应在以下三方面下功夫：

 

第一，聚焦现实话题但也要把握分寸感。部分女性悬疑剧中将悬疑的点放置在家庭矛盾之中，这于内容创作来讲并没有什么不对，但如若通篇的诉求都是在寻找家庭破坏者也就是“小三”之中，就显得有些深度不足。同时，在讲述其他社会痛点问题上，如女性职场生活遭遇不平等、老公家暴不上进、孩子遭遇校园暴力或性侵等矛盾点足够现实也足够深刻，但苦情表达会引发观众深入剧情之中，感受信任崩塌、社会黑暗、家庭矛盾的恐怖，或将引发一系列社会问题，不可控因素较强。

 

第二，警惕同质化与跟风效应。除了需要在主题讲述上把握分寸之外，还有一个在其他类型题材中成为窠臼且不可忽视的制作问题，就是跟风创作。由于“她悬疑”剧的垂直性，群像戏或主线人物设置容易产生同质化效应，例如在已播的7部作品中，虽然爱情色彩减弱，但友情戏、职场戏成了情绪转移的标配，励志觉醒向也成了情感底色，初期获得的题材红利也许到后期就成了千篇一律。

 

第三，“她悬疑”剧定位不明，还需进行类型细分。纵观这些已播和待播作品，关注点基本在是否真实地以女性视角讲述当下社会中的女性问题，并非在探究女性受众在悬疑题材的观剧口味，这就代表着“她悬疑”剧的定位并不明确，如果一股脑儿地将原生家庭发生的案件、寻找家庭破坏者、校园职场之中勾心斗角等情感元素的融合都归为“她悬疑”，那么就模糊了“悬疑”这个主方向。至于这个新题材该如何继续发展，还需要各大平台与制作机构用作品来作出回答。

 

注：部分资料来源于网络，以实际播出为准。